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分析:日经力求向全球数字新闻品牌转型
http://www.cnjutiao.com 2015-07-24 11:11:39

  对日本最大媒体公司日经新闻(Nikkei)的顶级高管来说,收购英国《金融时报》(Financial Times, FT)是他们多年来追求的一笔交易,这种追求的目的是把一个本土色彩浓厚的品牌转变为一个全球品牌,在朝向数字新闻的转型过程中生存下来。

  成立于1876年的日经新闻拥有312万订户,已成为日本首席执行官和上班族读得最多的财经出版物。

  就在达成这笔8.44亿英镑交易的四个月前,日经新闻任命冈田直敏(Naotoshi Okada)出任社长。冈田延续了前任喜多恒雄(Tsuneo Kita)制定的战略,后者寻求加强日经新闻的数字内容,在2010年推出《日本经济新闻》网络版,并投资于生活方式杂志《Monocle》和总部位于硅谷的数字笔记服务印象笔记(Evernote)。喜多恒雄仍是日经集团的董事长和首席执行官。

  该公司在海外打造品牌的努力一直举步维艰,同时艰难应对着日本企业普遍面对的负担:不断萎缩且老龄化的国内市场。只有不到30%的日本人拥有股票,导致日经新闻的读者群较小。根据日本新闻协会(Japan Newspaper Publisher & Editors Association)的数据,日本各家报纸今年3月的总发行量为3970万份,在过去13年里下降了15%。同期日经新闻遭遇了11%的下降。今年6月,日经新闻的发行量达到273万份,其中43万为数字订户。

  该报在2013年推出英文版的《Nikkei Asian Review》,以求提高海外知名度,但这份刊物一直难以构建读者群。

  据知情人士透露,创办这份英文刊物时,该公司管理层曾表示,日经将成为“一份亚洲报纸,与英国《金融时报》和《华尔街日报》(Wall Street Journal)完全不同”。此人说,“买下英国《金融时报》与我们一向被告知的理念背道而驰。”

  自安倍晋三(Shinzo Abe)出任日本首相以来,东京股市出现牛市,吸引创纪录数量的外资投入日本股票,这意味着作为有关日本股票的信息来源,日经新闻的吸引力再度上升。

  正如分析师们所经常指出的,从历史上看,日本的牛市倾向于从“买什么都行”的战略渐渐演变到更具选择性的“炒股高手市场”。长期活跃于日本的基金经理们表示,正是在那个时间点上,日经新闻及其对策划中的企业公告的报道变得非常宝贵。

  但在昨日培生集团(Pearson)以8.44亿英镑出售英国《金融时报》集团(FT Group)的消息传出之际,日经内部的一些人士表达了对收购价格的担忧。

  1600亿日元的交易价格将拖累日经的资产负债表;截至去年12月底,其资产负债表上有1030亿日元现金及现金等价物。2014年集团销售额增长4.4%,至3000亿日元(合24亿美元),净利润同比下降10%,至102.6亿日元。(译者/和风FT中文网)

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